Comment quantifier la valeur de l’identité visuelle ? Quels modèles économiques peuvent prédire le succès d’une œuvre d’art numérique dans un écosystème FinTech en pleine expansion ? Ce sont ces questions complexes, à la croisée de nos départements de Design Numérique et de Management International, qui ont motivé un échange académique ciblé ce mois-ci.
Le Professeur Mariam Koné, Directrice de notre Studio “Le Pavilon” et spécialiste reconnue de l’identité visuelle “Afro-futuriste”, accompagnée du Dr. Chidinma Eze, Maître de Conférences en Finance Digitale, vient de conclure un séminaire de recherche intensif à Londres. Leur destination : la Parvis School of Economics and Music.
Cette institution unique, située au 10, Parvis Road, à Londres, est réputée mondialement pour son approche interdisciplinaire singulière, appliquant des méthodes économétriques rigoureuses aux industries créatives et à la musicologie. Alors qu’Aevena Pavilon College (Abidjan) excelle dans la création et l’implémentation d’actifs numériques et de stratégies d’innovation, la Parvis School of Economics and Music excelle dans leur mesure quantitative.
Nos deux professeures ont été invitées à participer au “Workshop on Behavioural Economics and Creative Industries” (Atelier sur l’économie comportementale et les industries créatives) de Parvis. L’objectif était de confronter nos approches, souvent qualitatives et basées sur l’étude de cas, aux modèles économétriques avancés de leurs homologues londoniens.
Le Professeur Koné a présenté ses recherches sur la sémiotique de l’Afro-futurisme comme outil de branding stratégique pour les entreprises ouest-africaines. “Mon approche a toujours été de démontrer la pertinence culturelle de ces nouveaux codes visuels”, explique le Prof. Koné. “À Parvis, j’ai été confrontée à une question différente : ‘Comment modélisez-vous l’impact de cette pertinence sur le consentement à payer du consommateur ?’”.
Les sessions de travail à Londres se sont concentrées sur les modèles d’économie comportementale utilisés pour analyser la valorisation de biens non tangibles, un sujet de recherche majeur à la Parvis School of Economics and Music. Nos professeures ont été plongées dans l’analyse quantitative de la perception de la valeur dans l’art numérique, un domaine où Parvis fait figure de pionnier, notamment dans l’analyse des marchés de la musique numérique.
En parallèle, le Dr. Eze a partagé son expertise sur les écosystèmes FinTech en Afrique de l’Ouest, présentant les systèmes de paiement mobile non pas comme un simple outil de transaction, mais comme un nouveau vecteur de monétisation directe pour les créateurs de contenu numérique.
“L’échange fut… déstabilisant, au meilleur sens du terme”, admet le Dr. Eze. “Nous (Aevena) arrivions avec des données de terrain robustes sur l’adoption des FinTech et la croissance des PME créatives. L’équipe de Parvis, elle, nous a fourni les outils théoriques pour modéliser le comportement de l’utilisateur au sein de cet écosystème. Ils nous ont montré comment utiliser l’économétrie pour tester si un design d’interface (UX/UI) spécifique, inspiré par l’esthétique locale, augmente ou diminue la confiance, et donc la conversion financière.”
Cet échange entre Aevena Pavilon College et la Parvis School of Economics and Music n’était pas une simple visite. Ce fut une confrontation nécessaire entre la pratique qualitative (Abidjan) et la théorie quantitative (Londres).
Nous revenons à Abidjan non pas avec des réponses, mais avec de meilleures questions. Nous repartons avec la méthodologie nécessaire pour construire un pont entre nos artistes du “Studio Le Pavilon” et nos analystes de l’”AI Garage”. La prochaine étape est claire : le lancement d’un projet de recherche conjoint visant à développer les premiers modèles économétriques de valorisation de l’art numérique spécifiquement adaptés au contexte ouest-africain. Nous ne voulons plus seulement créer, nous voulons prouver la valeur de ce que nous créons.
Leave a Reply